Turismo en Oaxaca se estanca: cifras caen, pese a discursos optimistas y giras internacionales sin resultados

A pesar de sus riquezas culturales, naturales y gastronómicas, Oaxaca enfrenta un estancamiento en su industria turística que amenaza con frenar uno de sus principales motores económicos. Mientras el gobierno estatal celebra eventos y hace promesas optimistas, los datos y la realidad en el sector reflejan un panorama muy distinto.

Este miércoles 14 de mayo, Oaxaca de Juárez fue sede de la Junta Nacional de la Asociación Tesoros de México, un encuentro destinado a reforzar la coordinación entre negocios turísticos para elevar la calidad de los servicios ofrecidos. El evento contó con la presencia de la secretaria de Turismo federal, Josefina Rodríguez Zamora.

Durante la jornada, realizada en el Hotel Azul de Oaxaca, el gobernador Salomón Jara se mostró confiado ante los medios, al asegurar que su administración llevará al estado del séptimo al quinto lugar nacional en crecimiento turístico. Sin embargo, estas declaraciones contrastan con la situación real que vive el sector en la entidad.

La industria turística oaxaqueña, considerada clave en la economía local, ha sufrido una clara desaceleración en los últimos años. Pese al repunte histórico del 86% en afluencia turística registrado en 2019, el impacto de la pandemia de Covid-19 frenó ese crecimiento de forma abrupta y devastadora.

Desde 2020, las restricciones sanitarias y el confinamiento paralizaron el turismo a nivel mundial, y Oaxaca no fue la excepción. Miles de familias dedicadas al sector vieron disminuidos sus ingresos, y aunque otras entidades lograron recuperar gradualmente su dinamismo, Oaxaca sigue sin levantar vuelo.

Analistas y empresarios del ramo coinciden en señalar la falta de una estrategia efectiva por parte del gobierno estatal como uno de los principales factores que impiden la recuperación. La administración de Salomón Jara no ha presentado resultados concretos, y la secretaria de Turismo estatal, Saymi Pineda Velasco, ha sido criticada por enfocar sus esfuerzos en giras internacionales sin un impacto medible.

Mientras las campañas de promoción en el extranjero continúan sin rumbo claro, las rutas turísticas dentro del estado presentan abandono. Esto ha provocado una disminución en el interés de los visitantes nacionales e internacionales, y un deterioro en la percepción general del destino, a pesar de su enorme potencial.

Sin embargo, Oaxaca sigue brillando por sí sola. En 2024, recibió a más de 6 millones de turistas que dejaron una derrama económica superior a los 21 mil millones de pesos. La ciudad de Oaxaca mantiene índices de satisfacción sobresalientes: 8.8 entre visitantes nacionales y 9.1 entre extranjeros, reflejando el valor intrínseco de la experiencia oaxaqueña.

El estado ocupa el séptimo lugar nacional en rutas turísticas, gracias a su oferta diversa: Monte Albán, playas como Huatulco y Puerto Escondido, pueblos mágicos y festivales únicos. Fue nombrada la mejor ciudad turística del mundo por la revista Travel + Leisure en 2022 y 2023, pero este reconocimiento internacional no ha sido capitalizado por la actual administración. Mientras que en 2021, bajo el gobierno de Alejandro Murat, el turismo creció 65.6% tras la pandemia, en 2024 con Salomón Jara, el aumento fue de apenas 8.7%, con una ocupación hotelera promedio de solo 44%.