Fracasa estrategia de Salomón Jara para crear respaldo ciudadano artificial mediante likes en redes sociales
El gobierno de Oaxaca, encabezado por Salomón Jara Cruz, emprendió desde inicios de 2025 una estrategia digital destinada a mejorar su deteriorada imagen pública. Sin embargo, investigaciones de Tiempo Digital y un análisis con inteligencia artificial revelan que este intento terminó siendo percibido como propaganda forzada y vigilancia política.
El caso salió a la luz con un oficio interno filtrado de la Secretaría de Fomento Agropecuario (Sefader). Firmado en enero por Perla Fuentes Sánchez, jefa del Departamento de Producción de Contenidos, exigía a trabajadores datos personales y perfiles de Facebook para controlar sus interacciones en publicaciones oficiales.
El documento pedía nombres, puestos, teléfonos y cuentas de redes sociales, con el propósito explícito de “tener un control en cuanto a quienes comparten y reaccionan”. La orden se interpretó como una forma de supervisión digital que ponía en riesgo la libertad de expresión del personal bajo contrato gubernamental.
Tras hacerse público, la Sefader informó que Fuentes Sánchez había sido separada del cargo, argumentando que actuó sin consultar a sus superiores. Pese a ello, críticos sostienen que la instrucción respondía a una estrategia mayor del gobierno de Jara para fabricar respaldo ciudadano artificial en redes sociales.
De acuerdo con el análisis de Tiempo Digital y sondeos en plataformas digitales y redes sociales efectuados por la IA, el plan no solo continuó sino que se amplió. El asesor en comunicación política del gobernador, René Palacios, reforzó la operación con apoyo de dirigentes sindicales y funcionarios de confianza de prácticamente todas las dependencias estatales.
La dinámica consistía en que burócratas y personal de confianza compartieran, comentaran y reaccionaran positivamente a las publicaciones oficiales del mandatario. También se alentaba a replicar los mensajes en grupos de WhatsApp y Facebook, generando una apariencia de amplio respaldo ciudadano hacia el gobierno de Oaxaca.
Pese al esfuerzo, la estrategia digital mostró signos de fracaso temprano. Aunque se ha registrado un incremento en menciones positivas en septiembre de 2025 —especialmente durante la visita de la presidenta Claudia Sheinbaum y el cumpleaños del gobernador—, estas provenían mayoritariamente de cuentas oficiales, aliados o propagandísticas, sin eco orgánico real.
El mismo análisis encontró que entre enero y septiembre de 2025, cerca del 50% de las menciones en redes sociales sobre Jara fueron negativas. Los picos de críticas ocurrieron en marzo y junio, cuando encuestas lo colocaron como uno de los gobernadores peor evaluados del país.
Las acusaciones más dañinas contra el mandatario incluyen presuntos vínculos con el crimen organizado, corrupción familiar, nepotismo, represión a protestas y fallas graves en el sistema de salud. Estos temas se convirtieron en tendencias recurrentes en X, con hashtags como #FueraJara y #Narcogobernador, que acumulan decenas de interacciones constantes.
El contraste es notorio: mientras publicaciones oficiales alcanzan entre 80 y 100 reacciones promedio, las críticas de opositores y ciudadanos independientes superan miles de likes y reposts. Esto revela un desequilibrio en la conversación digital que no puede ser revertido únicamente con propaganda oficial.
El principal problema de la estrategia, según analistas, fue la falta de autenticidad. Al obligar a empleados públicos a participar, el plan generó rechazo social. Lejos de mejorar su imagen, Jara reforzó la percepción de autoritarismo y de gobernar con prácticas heredadas de regímenes priistas.
Otro factor de desgaste es la polarización. El apoyo visible en cuentas vinculadas a Morena choca con la oposición activa de partidos como PT o Panal, además de ciudadanos organizados. Las encuestas independientes confirman un saldo negativo, con aprobación inferior al 50%, muy por debajo de la presidenta Sheinbaum.
Los repuntes en menciones positivas son eventos coyunturales, no mejoras estructurales. La gira presidencial, los programas sociales o el Tren Interoceánico generan entusiasmo temporal, pero las críticas resurgieron con fuerza tras denuncias de corrupción en diarios y plataformas digitales, represión en protestas y abucheos en fiestas patrias, manteniendo una narrativa mayoritariamente adversa.
La percepción ciudadana en redes es que mientras Jara insiste en logros de su “Primavera Oaxaqueña”, usuarios denuncian hospitales sin medicinas, incremento de homicidios, nepotismo familiar y un “gobierno mitómano”. Estos reclamos superan ampliamente cualquier intento oficial de maquillar cifras o proyectar estabilidad política en Oaxaca.
A la fecha, la estrategia digital del gobernador Salomón Jara Cruz fracasó en reposicionar su imagen pública. Forzar interacciones de burócratas y controlar narrativas en redes sociales no logró revertir la desconfianza ciudadana hacia su gobierno. Para cambiar la percepción, según la IA, no basta la propaganda: se requiere un cambio de actitud real del gobernante y resultados tangibles en gobernabilidad.
